户外广告将迎来LED时代
2008-4-1 11:10:55
受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力逐渐成为一种稀缺资源，传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生活方式的变化驱动户外媒体的发展，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。
凭着高到达率低和千人成本两大优势，户外媒体已成为2005年增长最为迅速的广告媒体。根据国内领先的市场研究机构CTR数据显示,2005年,在报纸媒体出现1%负增长的情况下,户外媒体的增长率高达79%，已占据5%的市场份额,而且还将保持持续增长的强劲势头。
随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需 求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是，LED开始浮出水面。LED 大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外媒体发展趋势。
LED全彩显示屏是1990年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕，结合了微电子、 光学、计算机、信息处理等诸多现代高新技术，具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保、高新尖等一系列优势。LED显示屏不仅画面亮度高、对 比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场 所、交通要道。
LED显示屏其功能除广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，在我国北京、上海、重庆等大城市已推广应用，并收到了很好的效 果。而近期，国内著名的广告公司分众传媒、东方明珠移动纷纷进军户外LED市场，则更昭示了这一市场的勃勃生机。
据专家预测，今后几年全球各类LED显示屏需求每年均会达到几十亿美元，而且还在逐年递增。而在中国，据全国光学光电子行业协会LED显示屏分会统计，去 年LED显示屏全行业的销售额约为40亿元，随着加入WTO，又借助2008奥运会和2010年上海世博会带来更多的眼球经济，以及国家对环保问题的重视 等多种利好因素的影响下，LED显示屏在体育、户外广告、交通等诸多领域的市场将有显著的增加。专家预测认为：国内市场LED全彩屏需求增长率将高达 30%以上。
目前国际上著名的LED显示屏厂商有比利时的Barco、美国的Daktronics和 Lighthouse等，国内比较好的的有上海三思、大连路明、深圳京东方、惠州德赛等。我国LED显示屏产业的技术水平相对先进，主要产品和关键技术与 国际同行业的先进水平能保持一致，但工艺水平比较落后，在产品规范化、整体系统设计、可靠性、制造工艺、检测测试手段等方面与国际先进水平有明显的差距。
随着LED技术的发展，人们越来越意识到它和环境的协调性、美观性以及更好的心理体验，在这方面，走在同行业前列的是比利时Barco。Barco一直引 着LED显示领域的革命，为人们提供创意型的显示解决方案，使LED与各种环境相融合，为人们带来独特视觉感受的同时也带来无与伦比的心理体验，也提供了 更多的广告和互动机会。Barco在户外广告领域有很多成功案例，在国内就有重庆的解放碑和北京的中关村，这些成功案例均为Barco LED的用户带来巨大的商业价值。这些有Barco LED的地方更已成为当地方的标志性建筑之一。
Barco创意型LED的核心理念是改变生活方式、提高生活品位和创造商业价值。对于创意型LED，Barco sports & OHC总裁马可? 布鲁内斯认为可以用六个字来解释：创新、高质、耐用。对于广告客户而言，这六个字缺一不可：广告，要的就是创新，要的就是天马行空的想象力；而产品，拼的 就是内在质量，拼的就是性能的稳定性和整体的耐用性。只有这样，才能源源不断地为企业带来利益。
LED显示屏在户外广告领域的市场应用前景是令人充满信心的。目前国内最大的难题是市场对LED的理解力还不够，主要是行业技术进步的停滞和企业战略的缺 乏，主要表现为LED显示屏过多集中于低端市场，这样就容易牺牲品质和创意单纯追求低价格；另外，很多广告商对创意型LED的视觉冲击力和商机认识也不深 刻，这些都阻碍了人们对创意型LED显示解决方案的追求。因此，Barco等国际领先厂商的使命是不仅要代表最新的技术，更要倡导全新的理念。而如何改变 传统理念，抓住市场契机，都是行业内企业需要缜密考虑的。
一. 中国LED产业规模将达1500亿元
国家半导体照明工程协调领导小组办公室主任吴玲近日接受记者采访时表示,我国在半导体照明领域已具备一定技术和产业基础。
我国已经初步形成从外延片生产、芯片制备、器件封装集成应用的比较完整的产业链,现在全国从事半导体LED器件及照明系统生产的规模以上的企业有400多家,且产品封装在国际市场上已占有一定的份额。
另外,我国具有丰富的有色金属资源,镓、铟储量丰富,占世界储量的70%-80%,这使我国发展半导体照明产业具有资源上的优势。
据国家新材料行业生产力促进中心提供的资料,目前,我国LED上游生产企业主要有深圳方大、厦门三安、上海蓝光、大连路美、江西联创、江西欣磊等;中游生产企业主要有深圳量子、河北鑫谷、宁波升普、杭州创元、杭州中宙、北京睿源等;下游生产企业主要有厦门华联、佛山光电、宁波爱米达、天津天星等。
吴玲表示,通过启动国家半导体照明工程,我国在两年多时间内取得了一系列技术创新与产业化方面的突破。首先,在功率型高亮度发光二极管芯片关键技术方面,实现了功率型芯片的从无到有,改变了芯片全部依赖进口的不利局面,国产芯片目前占到国内市场37%的份额。
其次,功率型白光封装也取得较大突破,基本达到国际产业化水平的40流明。
此外,在半导体照明应用产品的系统技术集成开发方面有了较大进展。新开发的诸如功率型LED台灯、汽车灯、功率型LED太阳能庭院灯等百余种应用产品,已实现批量生产并有部分产品出口。
由于LED光源显著的节能特点,世界各国对LED的研发生产都极为重视。
日本计划从1998-2002年耗费50亿日元推行白光照明,并到2006年完成用白光LED照明替代50%的传统照明;整个计划的财政预算为60亿日元。
美国2000年制定的"下一代照明计划"被列入了能源法案,计划从2000-2010年,投资5亿美元,用LED取代55%的白炽灯和荧光灯,预计到2025年,固态照明光源的使用将使照明用电减少一半,每年节电额达350亿美元,形成一个每年产值超过500亿美元的半导体照明产业市场。
我国于2003年6月成立了"国家半导体照明工程协调领导小组"。未来5年,我国将把半导体照明作为一个重大工程进行推动;科技部已批准上海、大连、南昌、厦门、深圳5地作为LED产业化基地。按这5大产业基地预计目标,到2010年,整个中国LED产业产值将超过1500亿元。
二. 台商陈艳媚取得大陆187个风景区广告承揽经营权
台商陈艳媚取得大陆187个风景区广告承揽经营权
中新社香港七月十九日电 台北消息：在南京中山陵的入口有座大型的LED户外广告屏幕，除了介绍中山陵、政令宣导外，还可以做广告，而来自台湾的陈艳媚看好这个旅游传媒商机，成立浙江奇正公司，并在去年独家取得大陆一百八十七个一级国家风景区的十五年广告承揽经营权。
据《中国时报》十九 日报道，目前奇正已在中山陵、龙门石窟两处建置大型LED屏幕，八月浙江普陀山、四川青城山、都江堰、天山天池等四景区也会完成建置；而建设部要求奇正在 十一长假前，完成二十至二十四个，包括九寨沟、长城、西湖等地景区LED屏幕建置，于是奇正回台湾扩大采购LED、LCD。
与奇正合作、提供方型大屏幕的立碁董事长童义兴表示，在这么短时间内，立碁只能提供四至八片面板，因此他愿意把这个机会让出来其他业者，他强 调，“我的面板以前都是卖到美国、俄罗斯，这是第一次卖到大陆，发现大陆市场很大”，他希望台湾业者能够合作把饼做大，以奇正目前规划每个景点一块面板， 未来还可能增加，有很大想象空间。
依照奇正公司的规划，三年内要在一百八十七个景点建置LED面板，总投资金额超过四十亿元新台币，未来这些景点，将会以联播方式进行，奇正还拥有百分之三十的广告时段。
奇正公司指出，一百八十七个景点游客量达四点二亿人次，预估今年还会有两位数成长，大陆旅游广告市场相当可观。
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